I veckan har Internetdagarna som arrangeras av Internetstiftelsen ägt rum och matat oss kommunikatörer med insikter och kunskap inför kommande år. Vi deltog i flera intressanta fokuspass och har samlat våra tankar kring utvecklingen i sociala medier och maktkoncentrationen i den digitala världen.

Det är lätt att tänka att framtiden för sociala medier mest handlar om nästa smarta AI-verktyg eller ännu en dansande trend på TikTok. Men sanningen är att det händer något mycket större just nu. Två krafter rör sig parallellt:

• En kreativ explosion där video, AI och kreatörer totalt förändrar hur vi kommunicerar och bygger relationer.
• En växande maktkoncentration, där ett fåtal företag – och ibland även stater – får ett allt större grepp om vår digitala infrastruktur.

2026 står vi mitt i korsningen mellan dessa två världar. Och för dig som jobbar med marknadsföring, kommunikation eller digital utveckling handlar det inte längre bara om att hänga med i nya format – utan om att förstå vem som äger datan, algoritmerna och spelreglerna som formar vårt dagliga digitala liv.

Men låt oss börja med det som faktiskt är kul och enklare för dig att påverka – trenderna i sociala medier.

1. Video-first – där allt börjar och slutar

Kort video regerar, punkt. Våra tummar går snabbare än någonsin och vi hoppar mellan plattformar som om det vore världens mest naturliga sak. Samtidigt växer långformat — poddar, livesändningar och YouTube, som en motrörelse där förtroende och relationer byggs på riktigt.

Varför det händer

• Människor väljer kort video framför bilder och text, nästan utan att tänka
• Plattformarna belönar video i sina algoritmer
• Video är helt enkelt det snabbaste sättet att förklara, beröra och underhålla

Vad det betyder för dig

• Tänk “snackable first – longform second”
• Skapa återkommande format och serier som publiken kan följa
• Blanda bredd (kort) med djup (långt) så du både syns och bygger förtroende

2. AI vs autenticitet – två krafter du måste balansera

2026 är året då AI slutar vara ett häftigt tillägg och i stället blir en självklar del av allt vi gör: idéer, text, bild, video, analys och planering. Den producerar snabbare, hjälper dig tänka och effektiviserar varje steg.

Men samtidigt händer något annat, människor vill ha mer äkthet, inte mindre.

Det vi sett senaste året bekräftas tydligt:

• Humor slår perfekt produktion
• “Behind the scenes” känns tryggare än polerade kampanjer
• Vardag vinner före manus

Publiken vill inte följa varumärken — de vill följa människor.

Och de vill prata med dig, inte till dig. Det betyder:

• dyka upp i kommentarsfält hos andra
• vara aktiv i grupper
• svara i DM:s
• våga vara mänsklig

Det handlar inte längre om att äga en publik utan om att delta i en gemenskap.

Så hittar du balansen:

• Låt AI analysera ditt innehåll och hjälpa dig planera
• Använd den till idégenerering eller variationer av befintligt material
• Bygg en tydlig kommunikationsplattform som även din AI följer
• Utmana dig själv att växa – men tappa aldrig bort äktheten

Kort sagt: Låt AI hjälpa dig att skapa – men mänskligheten är fortfarande din superkraft.

3. Kreatörer blir en del av hela resan

Kreatörer har gått från “kul att ha” till “måste ha”. Och nej – det handlar inte bara om stora influencers.

2026 är året då hela organisationen och kunderna, på riktigt, blir en del av innehållsmaskineriet. Det kallas:

• EGC (Employer Generated Content)
• UGC (User Generated Content)

Det här gör dig snabbare, mer relevant och mer mänsklig. Plattformarna älskar det. Människor älskar det.

Så förändras spelet:

• Långsiktiga relationer ersätter köpta enstaka inlägg
• Kreatörer blir en del av produktutveckling, lansering och community
• Mikroprofiler och nischade röster blir viktigare än stora räckvidder

När du släpper in fler röster i flödet växer både trovärdighet och engagemang.

4. Social – din nya e-handel

Gränsen mellan “socialt” och “handel” suddas nu ut helt.

Användare förväntar sig att kunna:

• inspireras
• jämföra
• få rekommendationer
• och köpa
  … utan att lämna plattformen.

Sociala medier är e-handel.

Så hänger du med i utvecklingen:

• Erbjud smidiga och snabba betalningsalternativ
• Tagga produkter för direktköp
• Skapa livesändningar där tittarna kan köpa direkt
• Använd UGC, reviews och rekommendationer för att driva konvertering

Kort sagt: gör det möjligt att köpa i exakt det ögonblick personen blir nyfiken.

5. Välmående och digital balans – en ny standard

Även om vi spenderar mer tid än någonsin online, uppger allt fler, särskilt yngre, att sociala medier tär på deras mentala hälsa. Därför börjar en mottrend växa:

• fler välmåendefunktioner
• hårdare personliga gränser
• längre digitala pauser
• ökat behov av värme, värde och sammanhang

Publiken vill inte bli uppstressad eller manipulerad. De vill mötas med omtanke.

Sätt rätt ton:

• Lämna FOMO-modellen bakom dig – nu!
• Kommunicera värdefullt och mänskligt
• Fokusera mindre på engagemang – mer på genuina relationer

Engagemang är bra, men förtroende är bättre.

När kreativitet möter kontroll

När vi närmar oss 2026 är det lätt att inspireras av alla nya möjligheter: videoformaten, AI-verktygen, kreatörsekonomin och social commerce. Men samtidigt pågår något större i bakgrunden.

Ett fåtal globala techbolag äger en allt större del av vår digitala infrastruktur.
Från sociala flöden till data, annonser, AI-modeller och molntjänster – allt sammanlänkas på ett sätt som påverkar både marknad och demokrati.

EU försöker bromsa utvecklingen genom DSA och DMA, men för organisationer innebär det här inte bara juridik. Det innebär strategiska val:

• Hur bygger vi digital närvaro när algoritmerna inte är våra?
• Hur skapar vi förtroende i ett system vi inte kontrollerar?
• Hur är vi transparenta när andra inte är det?

Det här handlar inte bara om marknadsföring.
Det handlar om ansvar.

I en tid där både demokratier och auktoritära stater använder digital teknik för att påverka opinion, övervaka medborgare eller föra ut sin världsbild, blir plattformarnas makt mer än en teknisk fråga. Den formar vår förståelse av världen.

Framtidens strategi handlar därför inte bara om vad du skapar – utan om hur du väljer att skapa det.

Organisationer som vill vara relevanta 2026 behöver två saker: kreativ kraft och etisk kompass.

Det är kombinationen som avgör om vi bygger hållbara digitala relationer – eller bara matar ett system vi inte längre förstår.