Jag ser fortfarande den smarta röstassistenten i filmen “Her” som den perfekta sökupplevelsen. I filmen spelar Joaquin Phoenix en man som får en nära relation med sin röstassistent. När jag såg filmen första gången häpnade jag över hur assistenten inte bara sökte information, utan även föreslog åtgärder och utförde dem.
Det är lätt att associera till SEO i detta, och drömma om att en förfrågan görs och ett svar ges, utan att vi behöver sortera informationen själva. Riktigt så långt komna är vi inte än, men det tar sig! Tack vare AI går det lite snabbare nu. För jag ser inte SEO som något som ska leda till information, utan svar på en fråga eller lösning på ett problem. Sökintentionen, som det kallas, är en checkad ruta. Ett problem mindre. Nyfikenheten stillad.
Bra svar utan perfekta frågor
Jag brukar tänka symboliskt kring arbete och projekt, och liknar gärna tekniska abstrakta saker vid något konkret. En återkommande symbolik är att jag vill gräva ner kablar, eller gömma sladdarna. Det betyder att jag vill att det krångliga innanmätet ska döljas, och användarupplevelsen ska vara som magi, att saker bara funkar utan att vi behöver veta varför. Som i filmen Her.
“Vi vill inte se hur maskinen arbetar” säger jag, och mina programmerarkollegor får något stressat i blicken. De gillar ju maskiner och kugghjul, och jag vill bara ha den perfekta slutupplevelsen. När det gäller sökmotorer har AI påverkat sökbeteendet åt rätt håll med suggestions, vanliga frågor och andra lösningar som inte kräver den perfekta frågan för att ge ett tillfredsställande svar. Svaren dyker upp utan att stora mängder information behöver hanteras. Kablarna grävs ner mer och mer.
Kvalitet istället för kvantitet – inte alltid en klyscha
På tal om AI. Jag har den senaste tiden lyssnat på poddar och läst artiklar om sådant som uppstått i svallvågorna efter att Chat GPT gick ut med nyheten om sin egen sökmotor. Några var snabba att döma Google till undergång, igen. Medan andra har en mer balanserad syn. Oavsett hur det blir så kommer SEO onekligen att påverkas av denna utveckling. Jag har vågat mig på att sia om hur den utvecklingen kommer att se ut.
Mina förutsägelser om SEO 2025:
- Crawlbudgeten kommer att bli mer återhållsam hos sökmotorleverantörerna, eftersom det blir mer och mer innehåll att crawla nu när AI bidrar.
- Denna återhållsamhet ställer krav på webbplatserna: mer väloptimerat innehåll och färre landningssidor är en konsekvens. Sökrobotarna blir mer kräsna med vad de ska crawla, för att spara pengar.
- Optimeringen behöver bli mer Bing-vänlig (Chat GPT har använt detta), och namn och alt-taggar på bilder behöver ses över.
- AI-fieringen av webbplatser fortsätter genom att vi skapar FAQ-sidor, som är lätta att hämta info från.
- Röstsökningar ökar, och webbplatser behöver anpassas för detta.
- Markup med Schema som beskriver objekt och innehåll tydligt behöver fortsätta.
Kommer Chat GPT att dräpa Google nu?
Google är lite i samma sits som Facebook. En jätte sitter på sin tron, och domedagsprofeter ser nya skinande saker som ska ersätta det gamla. “Nu händer det”, “Nej inte nu, men nu!” och så går åren. Den där gamla tråkiga ledaren sitter kvar på sin tron, och piffar upp sig när det behövs.
Nej, Google kommer inte att falla den här gången heller. Det är fortfarande väldigt få människor som ens använt AI än, och andelen som använder Bing jämfört med Google är väldigt liten. Men sakta och säkert förändras även Google, och därmed sättet vi söker på. Vi lever i spännande tider, och jag lever i spänd förväntan över att äntligen få uppleva den där röstassistenten som kan rensa min mailkorg, beställa saker och korrläsa texter via en röstkonversation på väg till jobbet.
Om ni inte sett filmen “Her” med Joaquin Phoenix, gör det! Och om ni vill prata SEO eller beställa SEO, hör av er till mig.
