Den 17 oktober samlas branschen på Swedish Content Award för att hylla de bästa och de mest kreativa produktionerna inom content marketing. Med nybliven titel som Content Producer på byrån Dalarna Digital så är jag såklart intresserad av vad dessa kreationer har för spännande innehåll. Eller content som det ju heter.
Med min bakgrund inom produktion av drama och reklamfilm så skapar alla dessa nya engelska begrepp en viss förvirring. Branded Content, Owned Media, Native Advertising, Search Engine Optimization. And so it goes on.
Men jag fattar. Tror jag. Man vill med olika strategier och metoder skapa innehåll som når rätt målgrupp för att öka sin tillväxt. Samma mål som i dramaproduktioner fast då heter det tittarsiffror eller biljettintäkter. Innehåll som ger bra resultat och ökar möjligheten att producera mer, typ tillväxt. Inte direkt Rocket Science. Men ganska klurigt att lyckas med.
Inom reklam och marknadsföring ändras förutsättningarna för vad som anses funka och gälla snabbt. Och utan att vara någon trendspanings-guru tycker jag tendensen på de olika plattformarna verkar vara att längden på videos blir längre och mer inriktade på innehållet, att vara tidsfördriv med mer värde eller vara underhållande snarare än korta tanklösa klipp man scrollar förbi lika tanklöst.
Kanske är vi på väg tillbaka mot tiden när en bra reklamfilm inte bara skulle vara rolig eller snygg utan också ha en story. Alltså, ett genomtänkt innehåll.
Inget nytt under solen.
Efter en djupanalys (nja) av de nominerade bidragen i Swedish Content Award tycker jag vissa sticker ut lite mer.
– Abby Worlds Tiktok-drama för IQ-Initiativet ”Ruset”.
Dramaserie med korta anpassade avsnitt på Tiktok i regi av duktiga Rojda Sekersöz är nytt och intressant. Viktigt budskap som går fram tack vare ett medvetet val av format och fönster.
– Jung Relations, Brödinstitutet #Brödtok.
Att få målgruppen ungdomar i Gen-Z att börja gilla fullkornsbröd med hjälp av en karaktär som medelålders ”Gunnar” på plattformar som inte riktigt passar honom eller ett institut är riktigt kul och smart.
– Gullers Grupp, Arbetsmiljöverket, Odramatiska nyhetsinslag.
Meningsfulla filmer där man genom att vända på begreppen får fram Arbetsmiljöverkets syfte med både humor och allvar .