AI har på kort tid gått från att vara en teknisk snackis till att på riktigt börja förändra hur vi söker, hittar och fattar köpbeslut. Frågan är inte längre om AI påverkar sök, utan hur snabbt och på vilket sätt.
Fakta: AI växer – både globalt och i Sverige
På den globala scenen växer AI-sök snabbt, men Google är fortfarande ohotad etta. 2024 hanterade Google över 5 biljoner sökningar – 373 gånger fler än ChatGPT – och står kvar på runt 93 % global marknadsandel. Samtidigt ser vi ett skifte: i början av 2025 föll Googles andel under 90 % för första gången sedan 2015.
I Sverige är trenden tydlig, även om volymerna ännu är små. Enligt färsk data från Pontus Vippelius ökade trafiken från AI-verktyg som ChatGPT, Perplexity, Gemini och Co-pilot till svenska e-handlare med 6763 % i juni 2025 jämfört med samma månad året innan. Transaktionerna? Upp 10 167 %.
Ja – det handlar fortfarande om ungefär 0,10 % av den totala trafiken, men konverteringsgraden från AI-trafik närmar sig dubbla den från traditionell organisk trafik. Det betyder att även små volymer kan ge oproportionerligt stor påverkan på försäljningen.
AI tar plats i sökresan – även via Google
Det är inte bara externa AI-verktyg som driver förändringen. Google rullar ut sina AI Overviews i allt större utsträckning i Sverige. Det innebär att fler köpresor påbörjas, påverkas eller rentav avslutas redan i Googles sökresultat – utan att användaren klickar vidare. Detta syns inte alltid i traditionella analysverktyg, vilket gör det lätt att underskatta påverkan.
Globalt förändras användarbeteendet från att ”söka” till att ”fråga” – och förvänta sig färdiga svar, inte bara länkar. AI möter det behovet direkt, och det gör att Google, snarare än att konkurrera bort AI, integrerar det i kärnan av sin tjänst.
Och det slutar inte där. I sommar öppnade Google för att indexera konversationer från ChatGPT – om användaren aktivt gör dem offentliga. Det skapar en helt ny typ av innehåll för SEO: AI-genererade guider och svar som kan dyka upp i sökresultaten utan att du ens behöver en egen sajt.
Möjligheten är enorm, men det finns också en baksida. Den här funktionen öppnar för så kallad parasit-SEO, där mindre seriösa aktörer masspublicerar AI-innehåll på andras domäner för att rida på deras auktoritet. Google rullade snabbt tillbaka funktionen, men det är en tydlig försmak på framtiden – där gränsen mellan AI och traditionell webbinformation suddas ut.
Så vad betyder det framåt?
Vi står inför en dubbel rörelse:
Externa AI-verktyg växer snabbt och blir en ny trafik- och konverteringskanal.
Google förändrar själva sökupplevelsen och binder in AI i sitt ekosystem.
För e-handlare, marknadsförare och innehållsskapare betyder det att vi behöver förstå båda dessa flöden – och optimera för dem. Det handlar om att experimentera, testa och mäta, men också om att hålla fast vid grunderna: tydlighet, trovärdighet och kundvärde.
Källa och kollegor som bidrar till faktan: Pontus Vippelius, Magnus Bråth
