Varför all denna AI nu?

AI

Du har säkert märkt det. November 2022 var månaden då AI var på allas läppar – och är sedan dess. Texter genererade av chatboten ChatGPT från Open AI och bilder genererade via verktyget Midjourney är väl de mest tydliga exemplen. Faktum är att Sweden Rock var först ut i Sverige med bilder genererade av AI när de började marknadsföra sitt rock-kollo för tjejer, rapporterades det om i Resumé. Bilderna väckte naturligtvis debatt, vilket var ett smart sätt av Sweden Rock att få ytterligare PR för sitt lysande initiativ. Och visst använder vi på Dalarna Digital oss också av AI. Både i text och bild (som bilden för detta blogginlägg som vi instruerat Midjourney att skapa). Att kunna hantera denna teknik är helt avgörande för framtiden.

Men är det nytt? Nja, vi kunde se detta komma för ganska länge sedan. Utvecklingen för publik AI satte full fart i och med att Apple tog bort cookies från sin webläsare Safari när de lanserade iOS14 för iPhone (med motsvarande förändring för datorerna). Helt plötsligt började en stor del (och de mer välbeställda) av världens webbplatsbesökare sluta lämna spår efter sig – spår som är nödvändiga för t ex Googles sökmotorannonsering.

Vad är AI egentligen?

AI, artificiell intelligens, är ett vitt begrepp. Men i det skede vi befinner oss nu handlar det egentligen inte om att maskiner tänker själva – för det gör de inte. I alla fall inte de som vi vanliga användare får leka med. Nej, ChatGPT och dess gelikar samlar tidigare “erfarenheter” för att skapa förutsägelser. Det vill säga, om du ber ChatGPT att skriva en text om vad det tyska språket härstammar ifrån så hämtar boten i fråga info från sina källor och skapar en text som enligt sina instruktioner fyller kravet för en sådan beskrivning. Men den vet inte vad den gör. Alltså tar gammalt och sätter ihop till “nytt”. Det saknas ett medvetande.

Microsoft mot Alphabet

Bakom OpenAI ligger mjukvarujätten Microsoft som i söksammanhang, med sin sökmotor Bing, legat i kölvattnet bakom Google (som ägs av Alphabet). Men nu helt plötsligt anar man vad Microsoft har pysslat med. Med Bing har tillräckligt mycket data på sökbeteende samlats in och med OpenAI finns musklerna att förutse sökbeteenden. Inte undra på att Alphabet har gått ut med att deras egen AI-bot “Bard” snart är klar för lansering. Microsoft är på väg att träffa Alphabet mitt i “mjuka skrevet” – för att göra en tydlig analogi.

Är det Steve Jobs hämnd?

Det är inte utan att vi tänker att upprinnelsen till detta är den gamla beefen Apple hade mot Google för länge sedan. Steve Jobs hävdade att Eric Schmidt som satt i styrelsen för Apple tog med sig avgörande kunskap om iOS och iPhone när han började på Google. Jobs tog det som ett personligt svek och sade att han skulle gå “thermonuclear” mot Android. Det var dock en stämning som var svår för Apple att vinna i domstolen, så efter många och långa turer lade de ned ärendet. Eftersom Apple tjänar pengar på främst hårdvara och inte annonser, hade kanske uppdateringen iOS14 många skäl att bli till. Inte bara öka lojaliteten gentemot varumärket för alla de som använder Apples alla produkter – utan också för att träffa Alphabet (Google) där det smärtar som mest – uteblivna annonsintäkter och ökade utvecklingskostnader. Och de låter Microsoft göra jobbet åt dem – enligt devisen “mina fienders fiender är mina vänner.” Vem vet?