I engelskan finns det två ord för varumärke. Trademark och brand. Det gör det enklare för alla att hålla reda på vad man pratar om. Är det varumärket i form av trademark man diskuterar, så är det det legala dokumentet som man åsyftar. Alltså det ord (wordmark) och/eller bild (symbol) som ingen får kopiera. Ofta är detta dokument det mest värdefulla ett företag har. Men värdet kommer inte från ägarna – utan från attraktionskraften i ordet varumärke andra översättning – brand.
Brand är vad alla därute säger att det är
Enkelt översatt kan man säga att trademark är vad du säger att ditt varumärke är. Brand är vad alla därute säger att det är. Med en bra brand strategy (inte trademark strategy, märk väl) har man en strategi för hur man får ett brand att bli det man vill att det ska bli hos dem som äger det – mottagarna. Du fattar nog själv vad det innebär för det ekonomiska resultatet. För det är som jag skrivit förut, ju tidigare någon har bestämt sig för att köpa just dina produkter eller tjänster – desto bättre kan du ta betalt.
Detta är ofta något som de flesta vardagsentreprenörer ser som ett ”nice to have” och därmed skjuter framför sig. Få saker är lättare att begripa. Vardagen har en tendens att döda morgondagens planer. Men tänk en gång till. Hade Geely försökt lansera exakt samma bilar som Volvo har idag, hade du ens tänkt på att köpa den? Troligen inte. Därför betalar de gladeligen en (stor) summa pengar för att få använda varumärket Volvo och accepterar de sätt som varumärket får användas.
…alternativet till en bra brand strategy stavas r-a-b-a-t-t
De, Geely alltså, vet något som de flesta får lära sig på det tuffa sättet. Att alternativet till en bra brand strategy stavas r-a-b-a-t-t.
Marcus Hanser
