Det svänger på Meta. En del kanske kommer ihåg att vi i vår blogg den 25 juli berättade att det nu gav bäst resultat med rörligt innehåll på Instagram. Det var då. För sedan ett par veckor är vi tillbaka i att algoritmerna plockar fram stillbilder i vårt flöde igen. Varför? Ja, därför instagram-användarna helt enkelt skrollar förbi de korta filmsnuttarna à la TikTok. Och egentligen är det ju ganska självklart – för vi har vant oss vid att Instagram är egenproducerade stillbilder från de vi känner (eller tror oss känna) medan TikTok är en evig flod av knäppa klipp från högt och lågt.
Förklaringen: Två olika beteenden.
Det är inte knepigare än att vi vet att Svenska Dagbladet står för en typ av nyheter och Aftonbladet en annan typ av…nyheter. Invanda beteenden ändrar man inte på med justeringar av algoritmer.
Vad som komma skall?
Vi får väl se vad nästa grepp från Meta kommer att bli. Både Facebook och Instagram står sig förvånansvärt väl om man tittar på Mediebarometern från Göteborgs universitet – som tillsammans med Svenskarna och internet från Internetstiftelsen ger oss digitalreklamare ovärderligt beslutsunderlag. Där blir det tydligt att det fortfarande är de allra yngsta som är TikTok’s främsta publik (även om det är den globalt mest nedladdade appen) men att Instagram även bland dessa unga i Sverige har fler användare.
Men mer om det i ett annat inlägg. Tills dess, du kan lugnt gå tillbaka till att posta stillbilder som företag.
Och varför inte AI-genererade stillbilder, som denna?
Marcus Hanser
