Det började egentligen med en enkel tanke. Jag satt och tittade på presentationen från Google Marketing Live, och kände: det är inte framtiden vi tittar på längre – det här är nutid.
AI har flyttat in. På riktigt. Inte som buzzword i pitchar, utan som verktyg i vardagen. I hur vi söker, hur vi syns, hur vi formar en berättelse.
Och det väcker något i mig. För jag har alltid älskat att kommunicera nära, personligt, med närvaro. Att förstå människan på andra sidan skärmen – inte bara jaga en klickfrekvens. Nu måste vi översätta det tankesättet in i ett AI-drivet ekosystem.
En sökupplevelse som börjar samtala
Det mest omvälvande? Att Google nu visar annonser mitt i sina AI-genererade svar. Det innebär att när någon söker på exempelvis “hur planerar jag en fjällvandring med familjen?”, så kan det svaret – genererat av AI – innehålla din produkt, din tjänst, din berättelse.
Men vad krävs då?
Du måste vara en del av svaret. Inte ett avbrott i flödet. Det här är en ny sorts närvaro – mer redaktionell, mer trovärdig. För våra kunder betyder det: vi behöver tänka ännu mer på innehållets värde. Inte bara SEO – utan mening. Det ställer krav på att budskapet verkligen känns.
Kreativitet på riktigt – inte bara kvantitet
Google lanserade två nya verktyg som stack ut för mig: Veo och Imagen. Veo omvandlar text till video. Imagen gör samma sak med bild. Och det funkar – riktigt bra.
Men det får mig också att fundera: Vad är då min roll som kreatör?
För mig handlar det inte längre om att skapa varje pixel från grunden – utan om att sätta riktningen. Förklara känslan. Jag ser det lite som att vi får en snickare som snabbt bygger upp ramen – och så går vi in och finslipar, justerar, färgsätter. Det gör det lättare för oss att hjälpa våra kunder skapa innehåll snabbare, utan att förlora själen i det.
När kampanjen blir en kollega
En annan nyhet är AI Max – en kampanjtyp som i princip gör allt. Den väljer målgrupp, genererar annonser, testar varianter, optimerar mot rätt mål. Smart? Ja. Men bara om du vet vart du vill.
Det är som att ha en väldigt smart praktikant: den jobbar snabbt, men behöver veta var den ska lägga energin. Här kommer vår roll in – att leda, prioritera, tolka. Det är inte färre beslut – det är bättre beslut.
YouTube blir butik – men upplevelsen måste kännas
YouTube Shorts och Connected TV får nu annonser där du kan handla direkt. Visst, det är praktiskt. Men för mig – som både dykare, digital strateg, och stugvärd i Orsa – är frågan snarare: hur gör vi det mänskligt?
Det kräver berättande. Det kräver bildspråk som talar till känslor, inte bara plånboken. Och det kräver att vi respekterar tittarens upplevelse. För den som lyckas med det – finns enorm potential.
Så vad tar jag med mig?
Det jag ser nu är inte “AI tar över”. Det är: vi får mer tid att vara människor. Mindre teknisk handpåläggning – mer utrymme för samtal, relation, idé.
Och vi på Dalarna.Digital? Vi kommer alltid ta med känslan i det vi gör. Oavsett om det handlar om att hjälpa ett lokalt varumärke synas i ett AI-genererat svar, skapa en video utifrån en produkttext, eller guida en kampanjstrategi som är både smart och sann.
AI är här. Men det viktiga är fortfarande det som inte går att automatisera.
Tillit. Röst. Närvaro.
Vi hörs.
