Nu försvinner dalahästen från kommun-loggorna i Dalarna. Hästen, som tillkom i ett varumärkesarbete från Region Dalarna för cirka 10 år sedan, har mött hård kritik och vissa kommuner vägrade att använda den.
– Många tycker nog det är skönt att till exempel Falun gått tillbaka till den gamla symbolen för koppar, kommenterar Marcus Hanser, varumärkesstrateg på Dalarna Digital.
“Ett gigantiskt slöseri med skattemedel”
Nu slopas den kritiserade hästen, som infördes efter ett beslut från dåvarande organisationen Region Dalarna. Tanken var att hästen skulle ersätta bokstaven a, å eller ä i kommunnamnet, något som vissa kommuner införde och andra inte.
– Ett gigantiskt slöseri med skattemedel, beskrev Marcus Hanser det under en intervju i P4 Dalarna som du kan höra här (45 minuter in i programmet)
Han är skeptisk till ifall det är viktigt med logotype för kommuner, men tror historiska symboler som Faluns tecken för koppar har betydelse.
Bara Gagnef kvar
Falun är senaste kommunen att ta bort dalahästen ur loggan. Enligt P4 är det endast Gagnef av dalakommunerna som har hästen kvar.
Vad kostar det att ändra en kommunlogga, och vad ingår i arbetet?
– Egentligen behöver det inte kosta mycket alls. Att göra en ny logotyp kan ju göras av vem som helst, men sen kan ju resultatet kanske inte bli så lysande. En stor del av arbetet är ju att det man kommit fram till är förankrat av de som ska “leva” varumärket samt betala för det, det vill säga invånarna och företagen. Men i grunden är jag ytterst tveksam till att en kommun eller region ska ha ett registrerat varumärke. Kommun- eller stadsvapen är ju att föredra.
Kan län och kommuner vinna på varumärkesarbete?
– Det är nog bättre att försöka infria sina vallöften om t ex skolan, vården eller tryggheten. Då mår medborgarna bra och kulturen i kommunen blir därefter. Företag med varumärken som är starka över lång tid har oftast en bra och stark kultur inom sig. Och har de inte det kommer ingen logotyp i världen fixa problemet i alla fall.
Vilket är ditt främsta marknadsföringsråd till dalakommunerna?
– Lägg inte pengarna på töntiga reklamfilmer som raljerar över stadsbornas livsstil – ingen förändras av påbud utifrån. Lägg pengarna på att få skolorna att fungera i stället så kommer barnfamiljerna ska ni se.
