Med lanseringen av AI Overviews i Google Sök, som började rullas ut i USA den 14 maj 2024, och väntas nå över en miljard användare globalt innan året är slut, står vi marknadsförare inför både möjligheter och utmaningar. AI Overviews innebär att AI-genererade sammanfattningar av komplexa ämnen nu dyker upp direkt i sökresultaten, något som i grunden kan förändra hur vi når vår publik online.
Hur påverkar AI Overviews synligheten?
För användaren innebär detta snabbare tillgång till information, vilket ger en mer effektiv sökupplevelse. För oss som arbetar med SEO och innehållsmarknadsföring öppnar det nya möjligheter att få vårt innehåll exponerat, men samtidigt innebär det en utmaning: om användarna får sitt svar direkt i sökresultatet, hur påverkar det trafiken till våra hemsidor? Risken finns att vi behöver justera våra strategier för att bibehålla och öka vår synlighet i ett AI-dominant söklandskap.
Nycklar till att optimera för AI Overviews
För att synas i AI Overviews är det viktigt att fokusera på högkvalitativt, relevant innehåll som besvarar användarnas frågor snabbt och effektivt. SEO-principer som E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) förväntas bli ännu viktigare här. Här är det därför viktigt att vi lär känna dig som kund.
Några viktiga punkter, som egentligen inte är något annat än receptet på klassiskt bra SEO-arbete:
- Matcha frågor och svar noggrant: Det gäller att förstå och matcha de sökfrågor vi vill synas för, och säkerställa att vårt innehåll verkligen svarar på dessa frågor.
- Tydlighet och hög läsbarhet: AI föredrar innehåll som är lättläst och strukturerat. Genom att presentera information klart och koncist kan vi öka våra chanser att inkluderas i Overviews.
- Bygga trovärdighet: En pålitlig hemsida som konsekvent erbjuder korrekt och användbar information har större chans att synas.
- Bevara höga rankningar: Om vi redan rankar högt organiskt har vi större möjlighet att bli synliga även i AI Overviews.
Uppföljning och mätning
Hur ser det då ut med resultatet? I nuläget rapporterar Google synlighet och klick från AI Overviews via Search Console, men de separeras inte från vanliga sökvisningar. Detta gör det svårt att bedöma den direkta påverkan av Overviews på våra sidor, men det är något att följa noggrant framöver.
AI Overviews och betalda annonser
Google integrerar annonser även i AI Overviews för att behålla en balans mellan organisk och betald synlighet. Även om det är oklart hur detta exakt kommer påverka annonsörer, är det tydligt att Google vill säkerställa att annonser fortfarande har en plats i ekosystemet. Att investera i Google-annonser kan därför vara en effektiv strategi för att säkerställa synlighet även i en AI-driven framtid.
Slutsatser om AI Overviews
AI Overviews bidrar till att ytterligare förändra sökmotorlandskapet. För oss marknadsförare gäller det att vara proaktiva, följa utvecklingen och kontinuerligt justera våra strategier. Synligheten i sökresultaten kommer alltid att vara viktiga, och med AI Overviews kan vi skapa ännu mer relevanta och tillgängliga användarupplevelser – om vi är redo att anpassa oss. För våra kunders skull är det avgörande att vi är det.
Behöver ditt företag hjälp med att synas med rätt frågor och svar i sökmotorna? Ta kontakt med mig.
